TikTokがビデオスターを殺した

T彼はのミュージックビデオを定義します 過去10年間は​​、おそらくビヨンセが洗濯物の山とLubridermを披露したものです。 ポップクイーンがこの用語を広めた約1年後の2014年 ビジュアルアルバム 高価な17本のミュージックビデオを一度にサプライズリリースすることで、彼女は気楽なB面「7/11」を落としました。 それは、ホテルのくすんだ廊下、しわくちゃのベッドの上、そしてCVSで見つけるかもしれない製品で雑然としたバスルームのカウンターの間でシミーをしている歌手のクリップが付属していました。 すべてのショットは、iPhoneを使用してビヨンセ自身がキャプチャできたはずです。 笑い声と明らかな間違いはたくさんありました。 #flawlessの女神は緩んでいました。

または少なくとも、それはそれがどのように見えたかです。 ディテールとクイックカットが満載の「7/11」は、他のビヨンセ製品と同じように、巧妙な効果を発揮するために汗を流したことは間違いありません。 このビデオでは、視聴者は、他の人の寝室をこじ開けて、兄弟であるかのように有名人とつながるという、根深い人間の欲求にふけることができます。 それはまた、この特定の有名人の素晴らしさに驚嘆するさらに別の機会を一般の人々に与えました:彼女のビジョン、彼女の体、彼女の労働倫理。 ビヨンセになれないことは誰もが知っていますが、このさわやかなビデオを見ると、それを忘れてしまうかもしれません。

今日、音楽で最も重要なビジュアルメディアは「7/11」に似ています。 TikTokでは、新しい曲は、ユーザーがスラップダッシュの偉業を実行するようにどれだけ効果的に奨励するかに基づいて急上昇またはフロップします:シンプルなダンス、寝室のクローゼットから供給された衣装の変更、かわいいまたはしわがれた告白。 活況を呈している若いユーザーベースで、TikTokは非常に重要な音楽プロモーションエコシステムになりました。 そのエコシステムは、計算された乱雑さで繁栄します。事実ではないにしても、人々が実際にどのようになっているかを見る感覚を生み出します。

ポップスターは、TikTokの表面上は謙虚な要求によって安心するだろうと推測する人もいるかもしれません。 大きな予算のビデオのために戦艦で自分の体を誇示するように頼まれるのではなく、彼らはバスローブや裏庭で愚かな行動をとることができます。 何人かの芸術家はそのようなことをするのが得意です。 Lizzoは、トレッドミルで気取っている自分を撮影して喜んでいるようです。 Lil Nas Xは、上半身裸で自分撮りカメラを振るうことに夢中になっているようです。 しかし最近、確立されたアーティストの収穫により、プラットフォームがドラッグになる可能性があること、そして大衆を楽しませる仕事が疲れ果てて変化していることが明らかになりました。

A 人気のツイート 先月はTikToksのスクリーンショットを特集し、Halsey、FKA Twigs、Charli XCX、Florence Welchはそれぞれ、レコードレーベルがプラットフォームをもっと使用するように彼らを悩ませていると主張しました。 XCXは、「ラベルが今週の8番目のtiktokを作成するように要求したとき」というキャプションの上に、「私は本当にここにいたくなかった」と口パクしました。 フローレンス・ウェルチはため息をつきながらアカペラを歌い、レーベルが想定している「ローファイ・ティック・トーク」の要求に応えました。 ハルシーは、彼らがバイラルな瞬間を設計するまで、彼らが彼らの新しいシングルをリリースすることを許されなかったと報告しました。 FKAツイッグスは、現在削除されているビデオで、プラットフォームに十分な努力を払っていなかったために叱られたと述べた。

@halsey

つかれた

♬オリジナルサウンド-Halsey

一部のコメンテーターは、有名人が有名な仕事についてカーピングしているのを見て嘲笑しました。 しかし、これらのアーティストは、音楽業界のゲームをプレイすることに怠惰または消極的ではありませんでした。 それぞれが精巧なミュージックビデオ、壮大な舞台作品、そして異世界のファッションで知られています。 彼らは、すべてのキャリアにおいて、人生よりも大きく見えるように奮闘してきました。 現在、オーディエンス、または少なくとも彼らに売り込む業界は、星をより小さく、より普通にしたいと望んでいます。 私たちが魔法が解けた時代に生きているという明確な兆候はありますか?

A ポップのパラダイムシフトが起こっている可能性があります—そして初めてではありません。 80年代初頭にMTVが登場し、ミュージックビデオがプロモーションツールとして普及したとき、多くの人々は、音楽がビジュアルに非常に結びつくことのより深い効果に悩まされていました。 1984年 転がる石 エッセイでは、映画評論家のケネス・トゥランは、「萎縮した注意力を備えた、満足感に飢えたセンセーションジャンキーの世代」の作成について書いています。 (おなじみですか?)CraigMarksとRo​​bTannenbaumの2011年の本、 MTVが欲しい:ミュージックビデオ革命の無修正ストーリー、引用符 プロデューサーのリック・ルービンは、次のように述べています。 仕事が変わった。 それはあなたのイメージをコントロールする仕事になりました。」

もちろん、イメージはすでにポップの一部でした。デヴィッド・ボウイまたはアンディ・ウォーホルに聞いてください。 しかし、ミュージックビデオは、啓示と神秘の間の緊張を高めました。 マイケルジャクソンとマドンナによる画期的なクリップは、テレジェニックスターを中心に据え、片思いと好奇心を誘いながら、視聴者を別の現実、ゾンビダンサーやメシアニック愛好家の1人に連れて行きます。 数十年が経つにつれ、このフォーマットはそれ自体が現代アートの形であることが証明されました。 例として、シネイドオコナーのスタークモンタージュ、ニルヴァーナの卑劣なペプラリー、ミッシーエリオットのCGIワンダーランドなど、すばらしいミュージックビデオは曲と同じように注意深く構成されています。

インターネットは、MTVのリアリティTVプログラミングへの転換と相まって、2000年代にミュージックビデオを殺す可能性が高いように思われました。 しかし、視聴者がオンラインに移行しても、YouTubeはフォームを活気に満ちたものに保ちました。 レディーガガやビヨンセなどのスターは、80年代のMTVの野心に立ち返り、無限の一時停止と再生の分析のために設計された詳細とマイクロモーメントを追加しました。 Twitter、Instagram、Facebookがアーティストがファンと交流するための新しい道を開いたとき、ミュージックビデオの美学は、星の感覚を奇妙で到達不可能なものとして維持しました(2011 MTV Video Music Awardsはハロウィーンパーティーのように見えました)。 今日でも、TikTokが注目を集める中、アーティストはミュージックビデオを、様式化された想像力豊かなストーリーテリングのキャンバスとして扱い続けています。

しかし、ポップのイデオロギーは2010年代の間に少し変化しました。 テイラー・スウィフトのカタログとおそらくビヨンセの最後の2枚のアルバムの不器用な歌詞、そしてソーシャルメディアの影響により、スターはより告白され、より知名度が高くなりました。 オリビア・ロドリゴとビリー・アイリッシュの会話型の文章スタイル。たとえば、最高の親密さでチャットするプロジェクト。 今日の若いスターたちは、今でも服、ステージショー、そしてもちろんビデオでポップスターのスペクタクルを生み出しています。 しかし、それらの提供物の多くは、ドキュメンタリーの公開、タブロイド紙の歌詞、TikToksの過剰共有に従属しているようです。

明白なことに、TikToksを要求するレコードレーベルについて不満を言う著名なアーティストは、優れたミュージックビデオを愛するミレニアル世代である傾向があります。または、少なくともリスナーからの距離を伸ばす力を高く評価しているようです。 ハルシーの最後のアルバムは、IMAX劇場で上映されたタイインフィルムで到着しました。 ウェルチのバンド、フローレンス・アンド・ザ・マシーンは、長い間神秘的なオーラを投影してきました(食料品店からの彼女のライブストリーミングを想像することはできません)。 チャーリーXCXの作品は、高度に構築されたポップ歌姫の原型を復活させようとしています。 今年の初め、彼女は有料のソーシャルメディアが彼女のメンタルヘルスを引き受けていたため、一時的にTwitterを離れました。

TikTokの圧力に対する最も痛烈な反対者は、MTVのオータービョークの静脈にいる実験家であるFKAツイッグスかもしれません。 彼女の素晴らしい2022年1月のミックステープのために、 カプリソン、Twigsはたくさんのゴージャスなミュージックビデオを撮影しました。 (そのうちの1つは、ゲリラの振り付けを特徴とするTikTokを参照しています。)彼女はTikTokでそれらのビデオのクリップを共有しています。 しかし、彼女が過去に精査したことが苦痛であると彼女が感じたデリケートなトピックである、彼女が彼女の関係についてのジョークを投稿するときよりも、彼らははるかに少ないビューを得る傾向があります。 彼女がTikTokについての苦情を公開する(そして削除する)前日の5月に、彼女はその年の最も視聴された作品の1つをリリースしました。

fTikTokは音楽の世界を作ります 見た目も行動も平凡で、場合によってはそのように聞こえます。 流行の1つは、幼稚園にやさしいギミック(カウントダウン、効果音)を取り入れ、成人の冒とく的な表現を追加して、親しみやすさのカクテルを作る曲です。 ビルボードホット100スマッシュであるゲイルの「abcdefu」は最も鋭い例です。それはアルファベットを唸る破局音として書き直します。 ベラ・ポーチの「Build a Bitch」やリア・ケイトの「10 Things I Hate About You」などのトラックには、反発やパロディに拍車をかけたような見方をする公式があります。

「Abcdefu」は別の方法でもトレンドになっています。その起源の物語は、人々に彼らの現実の本質に疑問を投げかけています。 昨年、当時ほとんど知られていないソングライターだったゲイルは、フォロワーに曲のアイデアを求めていました。 あるコメンテーターは、彼女がアルファベットに基づいて曲を書くことを提案し、ゲイルはバスルームからアコースティックギターで歌うことを義務付けました。 世界的なヒットの素晴らしい裏話ですね。 削除しないでください。 他のTikTokクリエイターは、アルファベットの提案が最近ゲイルに署名したアトランティックレコードのマーケティングマネージャーから来たという事実を最終的に「暴露」しました。 ラベルは言った ニューズウィーク 最初のTikToksは、曲が録音された後、「遊び心のある」内輪ネタとして実際に作成されたということです。

同様の話がプラットフォーム上で何度も繰り返されています。アーティストは現実味を帯びているように見え、その後、観客は彼らがばかげているかどうかを議論します。 HalseyがTikTokについて不満を言ったときでさえ、視聴者は、グリップがスターのレーベルが望んでいた非常にバイラルな瞬間を作り出すことを意図していると推測しました。 ハルシーはそのような主張に反対し、未発表の曲にさらに陰謀を企てた。 サイクルは目がくらむほどで、しびれています。真正性の魅力は魅力を招き、必然的に懐疑論を招きます。 ずっと、真実と信頼は祝われていません。 それらは不安定になっています。

おそらく、ポップが謝罪のない芸術の故郷であるという古い概念は、進化しつつあります。 ラジオ対応のチーズっぽさの30歳のマエストロ、チャーリープースのフィードは、ポストモダンのパフォーマンスアートのように感じます。 彼のビデオは、卑劣なオタク(彼は日常の音の音楽的なトーンを特定します)、客体化、およびプロモーションを非常に必死にブレンドしているため、Puthは実際の人間と似顔絵の間でぐらついているようです。 何ヶ月もの間、彼は照明スイッチがフリックされる音の周りに曲を作りながら、視聴者をループさせました。 それは、すでに書かれたシングルの誇大宣伝を集めるための段階的なプロットでしたか? カメラでの彼の子犬犬の興奮は、それが問題ではない程度に明らかにされたほどその質問に答えませんでした。

ミュージックビデオのより純粋な夢、つまり音楽を過給する映画制作の夢は、TikTokの一部のコーナーに今も残っています。 素晴らしいインディーポップのデュオ、マグダレナベイは、彼らの音楽的な美学と一致する視覚的な美学を備えたプラットフォーム上に、幻覚、レトロ、デッドパン、そして愛らしいファンを築き上げました。 VHSカムコーダーやその他の古い機器を使用して、TikTokのメタテイクを提供し、過去の世代のテレビ技術が人々に催眠術をかけた方法を示しています。 しかし、それでも、TikTokのアナーキーアルゴリズムは、グループの音楽に確実に焦点を合わせているわけではありません。 マグダレナベイで最も再生されたクリップの1つは、ロサンゼルスで見つけた奇妙な公園についての説明者です。

TikToksについて不満を言っているアーティストは、プラットフォームを正確に非難しているわけではありません。 しかし、彼らはその存在を示しています の上 常にインフルエンサースタイルは、素晴らしい曲を演奏するのに必要な種類とは異なる努力と才能を必要とします。 エンターテイナーの謎を解き明かし、必死になってほしいのでしょうか。 私たちは冷笑的で気が散っていて、ワイドスクリーンの音楽的エスケープを楽しむことができませんか? ビヨンセは、その価値のために、TikTokが始まった2016年以来、ソロスタジオアルバムを出していません。 彼女はプラットフォームにアカウントを持っていますが、現時点では投稿していません。

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